Nowy branding firmy z sektora bankowego Finzen
Zakres usług: nazwa firmy, slogan, identyfikacja wizualna, księga znaku, druki firmowe, key visual, hasło reklamowe, architektura informacji, materiały promocyjne, strona internetowa
FM Invest to specjaliści z sektora bankowego. Opierają się na twardych danych. "Kalkulator nie kłamie" to motto, które ma potwierdzać fachowość usług i trafność decyzji. Od ponad 8 lat wspierają biznes i klientów indywidualnych w pozyskiwaniu kapitału i optymalizacji struktury finansowania.
Nasze zadanie polegało na stworzeniu nowej identyfikacji marki, począwszy od opracowania nazwy i claimu, przez identyfikację wizualną, kończąc na przygotowaniu ulotki i strony internetowej.
Opracowanie nazwy
Do konstrukcji nazwy wykorzystaliśmy słowo Finanzen, które poddaliśmy redukcji członu „an”. Celowo wybraliśmy niemieckie słowo. Po pierwsze – jest to silny wyróżnik na rynku, po drugie – pochodzenie to jest silnym synonimem cech poszukiwanych w doradztwie finansowych – pewność, jakość, wiedza, doświadczenie, innowacja, profesjonalizm.
Finanzen z niem. finanse – czyli stosunki ekonomiczne polegające na gromadzeniu, podziale i wydatkowaniu zasobów pieniężnych, również potocznie określa się tak domowe zarządzanie budżetem – czyli domowe finanse.
Zen – przez zen rozumie się „spokojny umysł”, „kontrolowanie procesu myślenia”, „przyswajanie koncepcji”. Jest to koncentracja myśli na jednym punkcie i kontemplowanie prawdy życia poprzez praktykę siedzącej medytacji. Dzięki praktyce zen umysł odzyskuje świeżość, a myślenie staje się przejrzyste niczym woda. Innymi słowy, zen to wyzwolona świadomość, narzędzie i ostateczne schronienie.
Slogan firmowy
Opracowaliśmy claim „Bankowość szyta na miarę”, który dosłownie opisuje filozofię marki i wskazuje jej przewagę konkurencyjną a z drugiej dopełnia nazwę komunikując wprost czym zajmuje się Finzen.
Bankowość szyta na miarę
Logo
Z uwagi na konstrukcję grafemów wszystkich liter, majuskułowe litery składają się wyłącznie z kresek (pionowe, poziome i ukośne), jako bazę logotypu wybraliśmy jednoelementowy krój czcionek. Litera „I” ze zwieńczeniem ukośnym stanowi element wyróżniający, który nawiązuje do sztabki złota – synonimu dobrobytu i profitów. Zarówno teksturę złota, jaki i obramowanie zwieńczenia litery „I” wykorzystaliśmy jako elementy komunikacji marki.
Ulotka
Zaprojektowaliśmy ulotkę w formacie DL jako podstawowy nośnik wykorzystywany w bezpośrednich spotkaniach doradców. Nośnik przedstawia sposób działania i argumenty, które stoją za usługami Finzen.
Strona internetowa
Zwróciliśmy uwagę na bardzo duże rotacje w branży doradztwa finansowego, gdzie opiekun klienta zmienia się kilkukrotnie w ciągu roku, a młody wiek konsultantów sprawił, że branża charakteryzuje się coraz mniejszym zaufaniem społeczeństwa. Dlatego na główne zdjęcie strony wybraliśmy doświadczonego doradcę, który widzi po drugiej stronie człowieka i jego potrzeby, a nie tabelkę z prowizją.
Architektura informacji
Tworząc architekturę informacji strony internetowej jasno skomunikowaliśmy informacje, które najczęściej były poruszane na spotkaniach – atuty współpracy, sposób działania i wynagrodzenie.
Skosy wykorzystaliśmy nie tylko do oddzielenia poszczególnych sekcji, ale również do wyeksponowania CTA wyróżniając je teksturą złota.
Sukcesy naszych klientów
W trakcie rozwoju strony przygotowaliśmy nowe działy. Sukcesy naszych klientów – to dział prezentujący studium przypadków, jak przystało na Finzen, korzyści przedstawione zostały w postaci twardych danych – w tabelach.
Wynajem długoterminowy
Z kolei wynajem długoterminowy to podstrona, która wyjaśnia odbiorcy, na czym polega ta usługa, pokazuje przykłady wdrożeń oraz wskazuje różnice pomiędzy nią a leasingiem. Dodatkowo podstrona pełni funkcję landing page dla kampanii reklamowej w wyszukiwarkach.
Media społecznościowe
Dla grafik publikowanych w mediach społecznościowych przygotowaliśmy indywidualny layout, który dzięki charakterystycznemu motywowi pozwala odróżnić się w kanale postów i ułatwia identyfikację treści publikowanych przez Finzen.
